Quelle est la différence entre le service à la carte et la stratégie de visibilité chez X-trait communications?

08/04/2022

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Désirez-vous augmenter la visibilité de votre entreprise, mais ne savez pas quelle stratégie convient le mieux à votre situation ou, au contraire, avez-vous une idée claire de ce dont vous avez besoin en termes d’outils marketing? Dans un cas comme dans l’autre, vous pouvez vous adresser à notre agence pour répondre à vos attentes. 

Quand vient le temps de développer des tactiques marketing, X-trait communications vous propose le service à la carte et la stratégie de visibilité. Cet article de blogue présente la différence entre ces deux options et expose les raisons qui pourraient vous faire choisir l’une plutôt que l’autre.

Devriez-vous opter pour le service à la carte?

Comme son nom le suggère, le service à la carte concerne surtout les contrats « au cas par cas ». Typiquement, il est offert pour la réalisation d’un mandat spécifique. Par exemple :

Dans un tel cas, c’est le client qui nous approche. Aucune analyse de marché ou de planification stratégique n’est effectuée au préalable pour déterminer si la tactique retenue par le client est bel et bien la bonne pour son entreprise au moment où il fait appel à nos services. 

Si vous choisissez le service à la carte, nous pouvons - sur demande - définir avec vous le profil identitaire de votre entreprise. Il s’agit d’établir sa mission, sa vision et ses valeurs. Cet exercice est toujours pertinent, car il est à la base de vos démarches entrepreneuriales. Il nous est également fort utile dans l’ensemble des tactiques marketing, car il nous aide à mieux vous positionner et refléter votre identité de marque.

Ainsi, le service à la carte s’adresse principalement aux entreprises et aux organisations qui possèdent un plus petit budget ou qui ont un besoin précis qu’elles veulent combler dans un délai relativement court.

La stratégie de visibilité est-elle plus appropriée pour vous?

Par définition, une stratégie ne concerne pas un mandat unique, mais un ensemble d’actions coordonnées de manière à atteindre un objectif donné. Ainsi, la stratégie de visibilité implique le développement, puis l’exécution de différentes tactiques dans le but d’augmenter votre visibilité. Nous vous accompagnons tout au long du processus et nous évaluons l’impact des initiatives mises de l’avant, en les ajustant si nécessaire.

Les tactiques de visibilité sont déployées sur le long terme, c’est-à-dire sur un minimum d’un an, de concert les unes avec les autres de façon à ce qu’elles se renforcent. Elles peuvent prendre de très nombreuses formes :

  • Publications sur les réseaux sociaux afin d’accroître l’engagement sur vos plateformes Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.;
  • Campagnes publicitaires sur le Web (Google Ads, Facebook Ads, etc.) ou dans les journaux et les revues;
  • Optimisation du référencement naturel (SEO) de votre site pour améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche;
  • Rédaction d’une série d’articles de blogue pour amener du trafic vers votre site Web;
  • Production d’une vidéo corporative pour vous présenter ou d’une vidéo RH pour votre recrutement;
  • Élaboration et mise en place d’un tunnel de vente;
  • Etc.

Afin d’identifier les meilleures tactiques en ce qui vous concerne, nos stratèges effectuent d’abord, à travers plusieurs rencontres, une analyse en profondeur de votre entreprise. Cela inclut entre autres :

  • L’établissement du profil identitaire (mission, vision, valeurs);
  • La définition de la clientèle cible;
  • L’élaboration de personas marketing;
  • L’identification des mots-phares de votre marque commerciale;
  • La priorisation de vos objectifs marketing;
  • Et plus encore!

Ce travail « à la source » permet aux experts d’X-trait de créer une stratégie sur mesure, à l’image de votre entreprise. 

Un plan de visibilité est ensuite dressé, puis présenté. Celui-ci tient notamment compte de votre budget. Il est recommandé d’allouer de 5 à 8 % de votre chiffre d’affaires au marketing. Quoique ce pourcentage puisse être moindre, le déploiement d’une stratégie de visibilité sur un an nécessite un investissement d’un minimum de 15 000 $.

Quel service marketing choisir?

Sachant la différence entre le service à la carte et la stratégie de visibilité, vous pouvez à présent faire un choix éclairé. Mais juste pour être certain, faisons un petit résumé.

Le service à la carte est pour vous si :

  • Vous avez un seul mandat spécifique à nous confier.
  • Vous avez besoin de résultats immédiats.
  • Vous disposez d’un budget limité à accorder au marketing.
  • Vous voulez nous tester avant de vous engager dans une relation d’affaires durable.

La stratégie de visibilité est pour vous si :

  • Vous souhaitez travailler avec une équipe stratégique créative et innovante.
  • Vous comprenez qu’il faut du temps et de l’argent pour obtenir des résultats durables.
  • Vous voulez mettre de l’avant votre unicité pour vous démarquer de vos concurrents.
  • Votre entreprise est en croissance et vous désirez l'amener à un niveau supérieur.

Tout cela étant dit, dans le doute, vous pouvez compter sur les stratèges d’X-trait communications pour vous orienter vers le service qui vous aidera à augmenter la visibilité de votre entreprise, tout en respectant sa réalité actuelle. Il vous suffit de communiquer avec nous pour nous poser la question.

Contactez-nous

X-Trait

228-A, rue Champlain
Saint-Jean-sur-Richelieu (Qc)
J3B 6V8
514-360-2455

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